您的位置:SKY网络电话 >> 行业信息>> 从平板应用看报业的数字化未来

从平板应用看报业的数字化未来

来源:网上转载-平板应用  发布时间:2014-09-02 14:12:46

哥伦比亚大学新媒体中心主任约翰·帕夫利克在2005年出版的《新媒体技术》一书中,对于未来报纸的模样提出了这样的构想:“屏幕上显示的报纸为全色印刷,有头版、标题、内容和图片。设计看上去仍是报纸,但它又不仅仅是报纸,随着光笔的点击,一个新闻图片可以迅速转变为音频和视频。再一次点击,屏幕上将出现对该则新闻的历史分析……”短短几年的时间里,以苹果公司iPad为代表的平板电脑和其平板应用程序使得这一构想成为现实。

自2010年1月iPad上市以来,由于其外观时尚、轻便易携、操作界面精良,拥有先进的多媒体应用的植入,平板电脑受到了消费者尤其是年轻人的追捧。据美国市场研究公司StrategyAnalytics公布的数据显示,截至10年12月底,iPad销量已经超过1400万台[2],而媒体更是把2010年称为平板电脑元年。  以此为契机,作为媒体弄潮人的新闻集团董事长默多克也不失时机地在去年底高调宣布与苹果公司联合推出第一个真正意义上的平板电脑报纸(没有印刷版和网络版)——《日报》。今年2月2日《日报》正式揭开面纱,默多克在纽约宣布了这一新型报纸的问世。《日报》每日发行,在美国的订阅费用为每周99美分,年费为39.99美元,《日报》的出现给报业未来的数字化发展模式提供了新的可能。

 

平板应用-报业数字化和“信息超载”

由于网络的便利,小到公民个体、大到传媒大鳄都可以把信息上传到网上,网络新闻质量良莠不齐,加上网络信息大多数免费,公众已经开始无法消化不断被生产和发布出来的海量信息,这就产生了“信息超载”。“在小型化和电脑化技术的推动下,传播生产力出现了快速膨胀的态势,这种革命性变化的结果之一是信息与媒体的‘富余化’。生产与传递信息的单位成本在不断下降,这导致了某些媒体和传播形式的供应量出现了指数级增长。……媒体生产信息的能力已远远超过人类接受和处理信息的能力。”

报业数字化要解决的问题之一就是如何应对“信息超载”,使自己的新闻独树一帜,在茫茫的网络信息海洋中被读者所青睐,这对于新闻的质量、网络的营销模式、新闻议程的设置都提出了新的挑战。单纯地在形式上转战网络,照搬纸质媒体内容是无法实现可持续发展的。这点从新技术的不断推陈出新就可见一斑,报纸如果一直处于跟风高科技的地位,其数字化前景堪忧。当有近百年历史的《基督教科学箴言报》在2009年4月宣布放弃纸媒印刷,成为美国首家以网络版替代纸质版的全国性日报之时,业界掀起了讨论纸媒未来的热潮。但是在不到一年的时间,苹果发布iPad,接着默多克宣布投入三千万美元打造新媒体报纸《日报》,高科技所带来的媒体产物让人目不暇接。《日报》今后发展的关键也是如何树立特色和与“超载信息”竞争的问题。

平板应用报纸对于取代单向传播,推动双向互动传播有积极的意义。平板报纸针对购买了平板电脑的潜在读者群,为他们提供多种付费模式和便捷先进的用户操作界面,新闻的阅读可以更有选择性,可以比携带电脑更加便捷和随时随地,可以配合多媒体手段更加生动。按照默多克的说法:“《日报》并非简单的纸质报纸电子化,其视频和图片质量是非常高的,比杂志还要好,而且可与用户有很好的互动,这与传统报纸的形态还是不一样的。”

 

平板应用-报业数字化和收费博弈

平板应用-互联网兴起之初,报业纷纷看好这一数字化载体,并且开始提供大量免费网络新闻,但在多年的发展之后,发现网络爆炸给报业带来的经济效益不足以支持高质量新闻的产出,同时免费新闻给纸质媒体带来了冲击,于是对新闻内容收费成为报业数字化发展的一个关键点。

新闻集团在这场收费争论中继续大胆地“吃螃蟹”。早在《日报》发行之前,默多克就制订了旗下报纸全面推行对非纸媒内容收费的策略;《纽约时报》推行每月15美元的付费计划。从短期内看,网络收费必然会导致大量读者的流失和网站流量的下降,但在报业数字化的道路上,收费策略是不得已而为之。过去报纸电子版单靠流量为基础的广告收入被证明是不可靠的“独腿”模式,默多克也相信,以广告收入为基础获得利润的模式在互联网领域已经失效了。

既然“独腿”模式并不成功,那么未来如何发展多种盈利模式将是报业数字化之路的重要环节。英国的媒体与文化研究人格雷姆·伯顿曾经这样发问“互联网为我们提供的究竟是新的民主还是新的市场?”,从目前的现状看,两者皆有。互联网使得民众更深更广泛地参与到社会的民主和发展中,同时互联网为媒体开辟了海量的用户市场,现在的问题是如何在市场中实现盈利,从而保证有更多高质量的新闻产生。目前,报业网络版的收费模式采用的似乎是“专宰熟人”策略,也就是以《纽约时报》付费为代表的“计量收费体系”——读者每月可以通过网络免费阅读20篇文章,如果超过限额就要订阅套餐。仔细分析,如果你是偶然访问网站,那么无须付费,但如果你是《纽约时报》网络版的忠实读者,就需要支付费用,这种模式保证了网站的流量不至于大幅度下滑。据美国互联网调查机构皮尤(Pew)研究中心的网络新闻经济学调查显示,虽然71%的人通过网络获取新闻,但是其中的大多数(65%)并不忠实于某些特定的新闻网站。

另一方面,对于认可《纽约时报》的固定读者,支付小额费用正是体现了新闻的价值和读者对于报纸以及高质量新闻的支持。尽管收费的道路还很漫长,但是参考纸质报纸几百年的发展历程,网络新闻的付费是一种理念,急需报业的共同努力。

实现报纸数字化内容收费还有一个关键就是改善收费模式,在这点上《日报》提供了一个可行的版本。《日报》借助第三方平台(iPad)来寻求内容收费的突破,将新闻嫁接到高科技产品上,读者可以通过iPad的付费平台实现按天购买或者长期订阅,这类似于纸质报纸的报摊零售和订阅模式。曾任CNN首席执行官和《时代》周刊执行主编的WalterIssacson早在2009年就建议,报业应该效法iTunes网上音乐商店简便的小额付款服务系统,让用户可选择按天付款或分开逐篇报道付款,且有统一简便的付款程序,以方便读者购买网上新闻。

如果说纸媒的发展经历了几百年的时间,逐渐拥有了固定的读者群,培养读者的阅读习惯,那么,现代科技的发展给报业带来的变化是颠覆性的。进入21世纪,网络成为报纸、广播、电视之后的第四媒体;很快手机大行其道,手机业务拓展到上网、读报、视频、收看广播和电视以及广告,媒体人把手机称为“第五媒体”;然而就在“第五媒体”之说方兴未艾之时,iPad横空出世,传媒似乎总是在费力的追逐新科技。媒介的每一次变革都是促成社会改变的力量,而媒介技术革新给媒体带来了挑战,但是无论这种革新有多迅速和巨大,奠定报业数字化道路的基石仍然是新闻的内容和质量。

默多克和许多报业领导者都认同现在报纸的问题在于内容,而不完全是经营。默多克直言,报业要清除的不是纸质版,而是“那些丧失读者信任和忠诚的记者和编辑,”如果能保持这么做,“报纸行业仍然有光明的前途”。

技术的进步是一把双刃剑,报业数字化发展的基础应该是向公众提供负责任的高质量新闻,推进社会的民主和进步;报业要不断开发数字化媒介,使自己区别于互联网上草率的、廉价的媒体和内容;报业需要借助第三方平台,为读者提供更多的阅读便利和更自由的付费方式。平板电脑报纸为报业数字化揭开了新的一页,《日报》仅仅是个开始。可以预测,报业数字化的未来会催生更多的新媒介,报业的数字化道路将精彩纷呈。

上一条:安卓平台静态分析模块
下一条:电话订票提前多少天最为合适?